中國(guó)日?qǐng)?bào)版面截圖

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，由于境外游受限，奢侈品牌順勢(shì)增大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資。貴州省會(huì)貴陽，地處中國(guó)西南內(nèi)陸，預(yù)計(jì)今年下半年將推出首座高端奢侈品牌購(gòu)物中心。

貴陽高端購(gòu)物中心Lavant荔星中心近日發(fā)布消息稱，目前已招募90余家國(guó)際品牌入駐，其中路易威登Louis Vuitton、古馳Gucci、博柏利Burberry、巴黎世家Balenciaga、卡地亞Cartier、寶格麗Bvlgari等奢侈品牌赫然在列。

據(jù)了解，荔星中心由貴陽星力百貨集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“星力集團(tuán)”）傾力打造，星力集團(tuán)旗下已擁有7家城市商業(yè)綜合體。全新打造的荔星中心所在的商業(yè)廣場(chǎng)還配備有五星級(jí)酒店、甲級(jí)寫字樓、LOFT公寓等設(shè)施，可吸納近40萬常駐高端消費(fèi)人群。

“近期的本土疫情使工程進(jìn)度以及品牌開店受到影響。荔星中心大部分品牌總部都設(shè)在上海，受疫情影響，很多公司實(shí)行居家辦公，可能導(dǎo)致購(gòu)物中心延期開業(yè)?！毙橇瘓F(tuán)行政總經(jīng)理陳超透露。

“我們的目標(biāo)客群不僅僅局限在貴陽，在整個(gè)貴州，我們都擁有較大的客戶基數(shù)。” 陳超補(bǔ)充道，“另外，受疫情影響，眾多海外消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)。從2020年起，國(guó)內(nèi)奢侈品品類的銷售額不僅沒有下降，反而呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。荔星中心的開業(yè)可以說是順勢(shì)而為，也將獲得市場(chǎng)紅利的青睞。根據(jù)公司目前的測(cè)算，項(xiàng)目開業(yè)3年左右將實(shí)現(xiàn)盈利增收?！?/p>

荔星中心建成運(yùn)營(yíng)后月均客流量將達(dá)100萬以上，成為貴州最大客流商業(yè)體。

放眼整個(gè)西南地區(qū)，成都無疑是近年來炙手可熱的奢侈品重鎮(zhèn)，不僅擁有IFS和遠(yuǎn)洋太古里兩座高端購(gòu)物中心，成都SKP百貨公司也將在今年10月揭幕。繼北上廣深等一線城市之外，不少奢侈品牌也紛紛選擇在成都舉辦市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

頭豹研究院分析師謝伊璇告訴記者，“近年來，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，我國(guó)三四線小城市的中等收入群體迅速增長(zhǎng)，具有接近一線城市的消費(fèi)潛力，他們對(duì)奢侈品的需求也在不斷上升?！?/p>

“大城市的高端購(gòu)物中心已接近飽和，許多奢侈品牌選擇在較小的城市開設(shè)新店，尋求更多的銷量增長(zhǎng)?！敝x伊璇表示，荔星中心是一個(gè)集高端品牌競(jìng)爭(zhēng)力與民族文化為一體的綜合商業(yè)綜合體，未來有望成為貴陽乃至貴州的文化旅游名片。

據(jù)貝恩公司發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨重大挑戰(zhàn)，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)去年整體增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)，部分品牌的收入較去年增長(zhǎng)了70%以上。由于出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品。

貝恩公司全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示：“無論未來出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，中國(guó)市場(chǎng)都有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)?！?/p>

貝恩公司全球合伙人邢微微表示：“在消費(fèi)持續(xù)回流的大背景下，隨著國(guó)際旅行市場(chǎng)逐步放開，預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)人奢侈品消費(fèi)將在2022年底到2023年上半年間恢復(fù)至疫情前水平?！?/p>

邢微微認(rèn)為，其他增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力則主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量和客戶關(guān)系管理方面。同時(shí)，購(gòu)物的便利性、以海南免稅店為代表的顯著價(jià)差，都是境內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的具體表現(xiàn)。

據(jù)全球免稅業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Moodie Davitt Report(《穆迪報(bào)告》)報(bào)道，路易威登預(yù)計(jì)2025年前會(huì)在中國(guó)每個(gè)省會(huì)都設(shè)有一家門店，以進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模。（記者 朱雯騫 楊軍 編譯 王瑾）

原文見4月20日中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版9版配圖新聞，英文鏈接：

https://www.chinadaily.com.cn/a/202204/20/WS625f6584a310fd2b29e5803e.html。