近日，由中國日報社和甘肅省委宣傳部共同打造的甘肅省海外社交平媒體矩陣旗下的“探索甘肅”（@Explore Gansu）賬號臉書平臺粉絲突破百萬，成為矩陣旗下又一個擁有百萬級粉絲的“大V”品牌賬號，有效擴展甘肅國際朋友圈，助力國際傳播新發(fā)展，促進甘肅和世界的溝通交流。

2020年“探索甘肅”賬號上線以來，從文化、美景、旅游等多個角度宣傳，向海外深度展示甘肅文旅資源，擦亮甘肅文旅名片，打造甘肅“交響絲路·如意甘肅”的國際形象。截至目前，賬號臉書、X（原推特）、照片墻頁面總粉絲突破106萬，實現(xiàn)頁面累計閱讀量超2.82億次，成為眾多海外社交賬號中的翹楚。

“探索甘肅”臉書頁面截圖

 講好甘肅故事 打造爆款帖文

賬號聚焦海外受眾的關注點和興趣點，結合甘肅重大活動節(jié)點和時事熱點，打造了“花雨繽紛絲綢路·飛天神韻致經典——中國經典舞劇《絲路花雨》”、“跟著外籍粉絲打卡松鳴巖國家森林公園”、“甘肅隴南文縣：田間稻谷黃 風景美如畫”、“甘肅天水清水：花舞北山醉游人”、“甘肅臨夏：臨夏秋景美如畫”、“敦煌文博會”等一批批閱讀量百萬、甚至過億的爆款帖文。

著眼文旅融合 擦亮絲路文化

作為“一帶一路”沿線重要省份和向西開放的重要門戶，甘肅是華夏文明中的一顆璀璨明星，既有“萬里城垣遠接天”的第一雄關嘉峪關，又有“崖壁紛披五色霞”的莫高窟……甘肅擁有深厚的歷史文化積淀、得天獨厚自然稟賦。

為保護好我們的國粹、講好敦煌故事，賬號推出《云賞敦煌》國際傳播微紀錄片。視頻配以英文文案介紹甘肅莫高窟和敦煌壁畫的前世今生、文化歷史等方面為世界文化傳承和保護所做出的發(fā)展貢獻。

此外，在“文化和自然遺產日”期間，賬號群主動設置話題標簽【#CulturalandNaturalHeritageDay｜#文化和自然遺產日】、【#GansuHeritage | #甘肅遺產】，通過系列海報方式呈現(xiàn)，向海外網(wǎng)友全面展示豐富多彩的甘肅文化遺產。

組織線下活動 拉近受眾距離

為了向世界講好甘肅故事，傳播好甘肅聲音，“探索甘肅”線下粉絲活動于2021年組織實施，至今已舉辦了三屆，吸引來自美國、西班牙、俄羅斯、巴西、印度、克羅地亞等近27個國家的外籍粉絲和大V網(wǎng)紅探訪甘肅。其中，粉絲參與拍攝制作的視頻Explore Gansu榮獲了由中國外文局主辦的第三屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽優(yōu)秀作品獎；越南通訊社電視臺發(fā)布了系列文章《甘肅臨夏：炳靈寺石窟》、《甘肅甘南：草原之美》，傳播效果優(yōu)異。

外籍粉絲團打卡炳靈寺石窟

外籍粉絲團打卡冶力關景區(qū)（視頻）

獲得全球點贊 樹立良好形象

“探索甘肅”海媒專頁的內容吸引了眾多重量級粉絲賬號的關注、點贊和互動，包括國內外意見領袖、國際組織、商務人士、政府人士等，如:前聯(lián)合國副秘書長、“一帶一路”綠色發(fā)展國際聯(lián)盟主席Erik Solheim，中國外交部邊海司副司長趙立堅，中國駐加爾各答總領事查立友，中國駐貝爾法斯特總領事張美芳，中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清，中國駐斯特拉斯堡總領事館、中國駐奧地利大使館，中國環(huán)境與發(fā)展國際合作委員會等。

中國駐奧地利大使李曉駟點贊轉發(fā)探索甘肅帖文：甘肅隴南文縣：云游夏日隴南秘境 解鎖文縣天池靜謐藍	中國駐貝爾法斯特總領事張美芳點贊轉發(fā)探索甘肅帖文：甘肅天水：初秋時 節(jié)麥積山景區(qū)煙雨彌漫宛如仙境
中國駐加拿大使館文化新聞處副主任李建煒點贊轉發(fā)探索甘肅帖文：甘肅酒泉玉門：玉門夜景與漢服真的好配	中國駐加爾各答總領事查立友點贊轉發(fā)探索甘肅帖文：第九屆中國鍋莊舞展演暨碌曲縣慶祝甘南州成立70周年鍋莊文化節(jié)直播預熱

未來，甘肅省海外社交媒體矩陣將繼續(xù)優(yōu)化運維理念，從聚焦“信息發(fā)布”的傳統(tǒng)模式向“服務用戶”的新模式全面升級。努力打造更多讓外國受眾聽得到、聽得懂、聽得進的文化產品，進一步提升甘肅的國際傳播影響力和美譽度。

中國日報甘肅記者站 馬靜娜