今年《政府工作報(bào)告》提出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策。業(yè)內(nèi)人士指出，擴(kuò)大健康消費(fèi)將為行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力，助力消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)增長(zhǎng)凸顯亮點(diǎn)

近年來，隨著生活水平提高和生活方式轉(zhuǎn)變，人們對(duì)健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向疾病預(yù)防、健康促進(jìn)、保健康復(fù)等多元化需求轉(zhuǎn)變，健康消費(fèi)已成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。以今年春節(jié)假期為例，“健康類年貨”消費(fèi)實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。美團(tuán)買藥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)直播間熱度環(huán)比上升2.5倍，僅“健康過大年”萬店直播活動(dòng)訂單量就環(huán)比增長(zhǎng)127%?！啊】的辍墙鼛啄甏汗?jié)的熱門關(guān)鍵詞。整體來看，健康類產(chǎn)品呈現(xiàn)出剛需化、常態(tài)化和個(gè)性化趨勢(shì)。”美團(tuán)買藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

民眾健康意識(shí)的提升是健康消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢(shì)：47%的受訪者會(huì)提前儲(chǔ)備藥品、囤藥/整理家庭藥箱，38%的受訪者會(huì)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，36%的受訪者會(huì)使用家用醫(yī)療器械。消費(fèi)者大多懷著未雨綢繆的心態(tài)采取健康管理措施，重視“未病預(yù)防”。

在健康消費(fèi)熱潮中，消費(fèi)者的年齡跨度不斷擴(kuò)大，更多年輕人加入健康消費(fèi)的行列，“囤健康”已經(jīng)從以中老年群體為主變成老中青三代的共同選擇?！?023年天貓健康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，‘90后’買走了45%的護(hù)肝片，‘95后’人均購(gòu)買3種保健品?！卑⒗锝】灯脚_(tái)事業(yè)部保健品行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦介紹，多元化的消費(fèi)人群，將為健康消費(fèi)市場(chǎng)提供廣闊的發(fā)展空間。

準(zhǔn)確把握行業(yè)風(fēng)口

“當(dāng)前，國(guó)家明確倡導(dǎo)并積極鼓勵(lì)健康消費(fèi)，將推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)邁上新臺(tái)階，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)‘雙升級(jí)’，構(gòu)筑健康促進(jìn)良性循環(huán)鏈?！睋P(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐浩宇說，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，對(duì)各類健康產(chǎn)業(yè)提供政策支撐，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》提出到2025年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模不低于11.5萬億元的目標(biāo)，并部署了做優(yōu)做強(qiáng)健康產(chǎn)業(yè)的工作任務(wù)?！霸诙嘀乩靡蛩刂蜗拢】迪M(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放，成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎?！?/p>

面對(duì)健康消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，行業(yè)需要立足大健康產(chǎn)業(yè)布局，以高質(zhì)量供給滿足健康消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)加快產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新更迭，更加精準(zhǔn)地為消費(fèi)者提供定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)。加速體育健身、健康家居、智能穿戴等新產(chǎn)品迭代，進(jìn)一步利用AI、大數(shù)據(jù)、5G等先進(jìn)技術(shù)賦能大健康產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)在線問診、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新業(yè)態(tài)發(fā)展。此外，要借助新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式，匹配更多健康消費(fèi)新場(chǎng)景，擴(kuò)大產(chǎn)品和服務(wù)的供給。

“隨著全球化趨勢(shì)不斷加深，各國(guó)在健康領(lǐng)域的合作也更為密切。我們要以更加寬廣的全球視角來深入理解和把握國(guó)家對(duì)健康消費(fèi)的關(guān)注和期待。”徐浩宇表示，要推動(dòng)國(guó)內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合?！疤貏e是醫(yī)藥領(lǐng)域，我們要瞄準(zhǔn)國(guó)際化水平，聚集國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才，加快國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新藥的研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化?！?/p>

形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)

“促進(jìn)健康消費(fèi)是穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需，構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐，是優(yōu)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)動(dòng)能，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。放眼未來，做大做強(qiáng)健康消費(fèi)市場(chǎng)還需多方合力、協(xié)同共治?！北本┐髮W(xué)全球健康發(fā)展研究院研究員田佑中表示，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)與部分國(guó)家相比仍存在差距，在當(dāng)前加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，需要各方合力推動(dòng)從粗放到精細(xì)化管理的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)上下游企業(yè)、跨行業(yè)等多形式合作，打造大健康產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展模式，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

專家建議，相關(guān)部門加大健康消費(fèi)相關(guān)的政府基本公共服務(wù)支持力度，優(yōu)化健康消費(fèi)發(fā)展環(huán)境，重點(diǎn)破除政策壁壘，規(guī)范行業(yè)秩序，出臺(tái)一系列促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，進(jìn)一步探索推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向有序均衡發(fā)展。此外，還要開展健康消費(fèi)統(tǒng)計(jì)分析和監(jiān)測(cè)，制定健康消費(fèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)線上線下健康消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管，推進(jìn)放心消費(fèi)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、仿冒混淆、制假售假等違法行為。

促進(jìn)健康消費(fèi)，還應(yīng)積極探索符合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展模式。我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)明顯，截至2023年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口已超過2.97億人。田佑中分析：“老年人是健康消費(fèi)市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體，他們對(duì)保健品、醫(yī)療服務(wù)的需求量大，要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，補(bǔ)充專業(yè)化的養(yǎng)老產(chǎn)品供給、改造升級(jí)適老化服務(wù)，推動(dòng)健康養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！?（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 吳佳佳）