海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)體育用品及設(shè)備出口同比增長(zhǎng)16.7%，高出同期出口整體增速9.8個(gè)百分點(diǎn)。世界貿(mào)易組織（WTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)的體育用品貿(mào)易在過去近30年里增長(zhǎng)了近3倍，而在這30年間，中國(guó)已成為全球最大的體育用品出口國(guó)。

上半年體育用品及設(shè)備出口增長(zhǎng)16.7%

在全球重要的羽毛球生產(chǎn)基地——貴州省錦屏縣，每天上萬打、超過10萬只羽毛球從這里“飛”向全球。

“我們統(tǒng)計(jì)過，全球大約每10只羽毛球，就有1只產(chǎn)自錦屏?！辟F州亞獅龍?bào)w育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)經(jīng)理胡兵說，公司去年產(chǎn)值3.4億元，生產(chǎn)羽毛球超400多萬打，出口總額近900萬美元，產(chǎn)品銷往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年上半年，工廠生產(chǎn)羽毛球已超230萬打，產(chǎn)值達(dá)1.85億元，出口比去年同期增長(zhǎng)了40%左右?！澳壳坝鹈蚬┎粦?yīng)求，一出貨就被訂完，我們正開足馬力、趕制訂單產(chǎn)品。”

爆火的羽毛球，是中國(guó)體育用品生產(chǎn)熱、出口熱的一個(gè)縮影。上半年，中國(guó)體育用品及設(shè)備出口同比增長(zhǎng)16.7%，其中哪些體育用品在國(guó)外賣得熱火？

首先是球類及相關(guān)用品。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2024年第一季度，中國(guó)足球、籃球、排球累計(jì)出口量8920萬個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)0.79%，同比增長(zhǎng)33.57%，出口額1.93億美元，環(huán)比增長(zhǎng)10.36%，同比增長(zhǎng)17.99%；乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球及相關(guān)用品累計(jì)出口額2.04億美元，環(huán)比增長(zhǎng)0.59%，同比增長(zhǎng)0.93%。

從出口國(guó)別來看，美國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、巴西、墨西哥等國(guó)家成為足球、籃球、排球主要出口市場(chǎng)。美國(guó)、越南、法國(guó)、德國(guó)、西班牙等國(guó)家則是乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球及相關(guān)用品市場(chǎng)的主要出口目的國(guó)，在出口市場(chǎng)前十的國(guó)家中，亞洲國(guó)家占據(jù)5席，其中對(duì)菲律賓出口額達(dá)到604萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)69.55%。

其次是輪滑滑板類用品。

今年一季度，中國(guó)旱冰鞋累計(jì)出口量347萬雙，環(huán)比增長(zhǎng)14.66%，同比增長(zhǎng)30.85%；滑板累計(jì)出口量305萬個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)23.08%，同比增長(zhǎng)50.21%。從出口國(guó)別來看，歐美地區(qū)仍然是輪滑滑板類用品的主要出口市場(chǎng)。隨著滑板成為奧運(yùn)項(xiàng)目，滑板運(yùn)動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，帶動(dòng)俄羅斯、日本等國(guó)消費(fèi)，出口額增長(zhǎng)顯著。值得注意的是，對(duì)加拿大的出口額從2023年第四季度的10.6萬美元增加到50.32萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)393.21%，一躍成為出口市場(chǎng)前十，是該領(lǐng)域的亮點(diǎn)。

此外，人造草、跑步機(jī)等健身器材出口勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。一季度跑步機(jī)累計(jì)出口量318萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.94%，主要銷往美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家；人造草累計(jì)出口量3172萬平方米，同比增長(zhǎng)15.64%，美國(guó)、日本、西班牙等國(guó)家是主要出口市場(chǎng)。

更智能、更綠色

國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇介紹，目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)眾多亮點(diǎn)：體育賽事經(jīng)濟(jì)成效顯著，各類賽事活動(dòng)全面恢復(fù)，辦賽數(shù)量、參賽規(guī)模不斷擴(kuò)大；戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)正在吸引更多群體，形成新的潮流；體育用品制造加速升級(jí)，很多體育用品企業(yè)在產(chǎn)品智能化、智慧化方向成效不俗。

“企業(yè)出海是未來體育用品業(yè)發(fā)展的重要方向?！北本w育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉對(duì)記者表示。走出去的步伐要更加堅(jiān)實(shí)有力，靠的是更具科技含量、更加綠色環(huán)保的“硬實(shí)力”。

在江蘇淮安經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，頂碁運(yùn)動(dòng)用品（淮安）有限公司生產(chǎn)車間里，12條生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，每天能產(chǎn)出65000多只球類內(nèi)膽。

這家企業(yè)專門生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)用足球、排球、籃球、橄欖球等球類產(chǎn)品內(nèi)膽，產(chǎn)品70%出口海外。巴黎奧運(yùn)會(huì)就使用了這家企業(yè)研發(fā)的含有70%生物基的產(chǎn)品。

“這款足球植入了芯片，1秒內(nèi)能做500次識(shí)別動(dòng)作，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)輔助判斷是否手球、越位等?！表敵炦\(yùn)動(dòng)用品（淮安）有限公司總經(jīng)理周宏達(dá)對(duì)記者說，“傳統(tǒng)足球內(nèi)膽使用的材料，是從石油提煉出的化學(xué)產(chǎn)品，現(xiàn)在我們持續(xù)研發(fā)推出用回收材料、生物基材料制成的內(nèi)膽，以響應(yīng)環(huán)保和減碳的需求。”

今年以來，這家公司出口歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事用球及訓(xùn)練用球407萬個(gè)，在手外貿(mào)訂單排至年底。周宏達(dá)認(rèn)為，“中國(guó)制造”贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵就在于不斷創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的科技含量，適應(yīng)市場(chǎng)新需求。

巴黎奧運(yùn)會(huì)上，水翼帆板賽事首次作為奧運(yùn)項(xiàng)目亮相。承載著運(yùn)動(dòng)員和帆板的水翼是水翼帆板項(xiàng)目的關(guān)鍵裝備，也是速力復(fù)合材料（湖北）有限公司的拳頭產(chǎn)品。

“水翼越薄，它在水中的速度就越快，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)提升作用越明顯?！彼倭?fù)合材料品質(zhì)部工程師王光旭說，以登上奧運(yùn)賽場(chǎng)的水翼系列為例，相比行業(yè)內(nèi)普遍采用的手工打磨方式，企業(yè)引進(jìn)研磨機(jī)器人，打磨的水翼表面更均勻，流線型更好，最薄的地方可以達(dá)到0.02毫米。

企業(yè)還根據(jù)奧運(yùn)會(huì)賽事需求，自主研制了3D掃描檢驗(yàn)設(shè)備，為產(chǎn)品的高精度生產(chǎn)提供可靠參考?！叭缃駡F(tuán)隊(duì)內(nèi)部外籍工程師就有10多人，并在歐洲建立了物流倉(cāng)庫(kù)，無論是新材料的運(yùn)用還是生產(chǎn)工藝的迭代速度，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)都已經(jīng)具備明顯優(yōu)勢(shì)，這也是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奧運(yùn)裝備市場(chǎng)脫穎而出的重要原因?！彼倭?fù)合材料總經(jīng)理嚴(yán)再興說。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)溫嘉表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同時(shí)也倒逼企業(yè)和商家從客戶需求出發(fā)，更加關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域和細(xì)節(jié)差異，利用科技手段提供定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

國(guó)家體育場(chǎng)“鳥巢”跑道供應(yīng)商、廣州同欣體育鋪設(shè)過21條世界田聯(lián)認(rèn)證的跑道。該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，無論外觀或性能，目前跑道、球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)面層都可實(shí)現(xiàn)定制?！安煌伾突y的跑道或球場(chǎng)開始興起，比如巴黎奧運(yùn)會(huì)田徑跑道就采用了深紫和淺紫搭配的配色?！蓖荔w育副總裁陳晨說，“同欣通過研發(fā)新型打印技術(shù)，讓打印圖案與跑道、球場(chǎng)面層結(jié)合更牢固，無論客戶想要多么酷炫復(fù)雜的圖案都可以呈現(xiàn)?！?/p>

從產(chǎn)品出海到技術(shù)、服務(wù)、品牌出口

賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，世界各地的采購(gòu)商抓住商機(jī)，來到浙江義烏采購(gòu)各式各樣的體育產(chǎn)品。在這里，海關(guān)監(jiān)管效率的提升也為中國(guó)企業(yè)走出去提供了強(qiáng)大助力。

“羽毛球拍、帽子、足球……”在義烏鐵路西站海關(guān)監(jiān)管作業(yè)場(chǎng)所內(nèi)，義烏海關(guān)關(guān)員正對(duì)著報(bào)關(guān)單仔細(xì)核對(duì)集裝箱內(nèi)的貨物信息。這是義烏市雙浮進(jìn)出口有限公司一批即將通過中歐班列出口的羽毛球拍等小商品，大約20天后，這批貨物將到達(dá)目的國(guó)格魯吉亞。

義烏海關(guān)監(jiān)管二科科長(zhǎng)周華偉對(duì)記者介紹，為提升查驗(yàn)速度，海關(guān)在義烏鐵路西站布置了智能卡口、智能監(jiān)控系統(tǒng)等設(shè)備，通過X光掃描對(duì)貨物實(shí)施非侵入式查驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)了集裝箱自動(dòng)進(jìn)場(chǎng)、不開箱查驗(yàn)。

為提升通關(guān)時(shí)效，義烏海關(guān)還在義烏港開設(shè)了賽事專窗，對(duì)體育用品相關(guān)企業(yè)開展針對(duì)性指導(dǎo)，并且在通關(guān)流程上，依托“市場(chǎng)采購(gòu)綜合聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)“一鍵申報(bào)”，超過99%的市場(chǎng)采購(gòu)出口貨物實(shí)現(xiàn)電腦審單“秒放”。

積極融入國(guó)際體系，努力拓展海外市場(chǎng)，不僅僅是產(chǎn)品出海。

近日閉幕的2024中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，河北杰帝奇體育用品有限公司外貿(mào)部總經(jīng)理?xiàng)罾谟辛顺龊Ｐ滤悸泛托率斋@。僅此次體博會(huì)，楊磊和他的同事們就接洽了來自俄羅斯、馬來西亞、巴西、印度、泰國(guó)、智利、哥倫比亞等國(guó)家的客戶。

“國(guó)外很多客商對(duì)我們的制造業(yè)水平很認(rèn)可，他們也希望把中國(guó)的生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)過去。我們以后可能不單純地進(jìn)行產(chǎn)品出口，也要進(jìn)行技術(shù)、服務(wù)、品牌的出口。”楊磊說，“我們的出海思路其實(shí)就是跟著‘一帶一路’走。因?yàn)槲覀儾粌H做產(chǎn)品，也做服務(wù)、做一體化的解決方式，這樣可以更好地和其他行業(yè)進(jìn)行整合，對(duì)我們來說也更便利。最近，我們正在研究去塞爾維亞建生產(chǎn)基地，剛?cè)ツ抢锟疾爝^，環(huán)境和市場(chǎng)都不錯(cuò)，很適合做市場(chǎng)。”

鮑明曉也認(rèn)為，中國(guó)體育用品企業(yè)出海，仍需審慎謀劃?！耙プ蓚€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用提升管理和運(yùn)營(yíng)的效率；二是構(gòu)建跨國(guó)人才和管理框架。此外還要做好準(zhǔn)備工作：市場(chǎng)進(jìn)入的策略、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避、文化和溝通策略、頻譜營(yíng)銷戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈管理?！滨U明曉說。

（孔德晨）