作者：顧伯沖（江蘇省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心南通大學(xué)基地研究員）

小橋流水、粉墻黛瓦、燈籠高掛，跟隨導(dǎo)覽員的指引，在漫步中品味婉轉(zhuǎn)昆曲，欣賞夜幕下清幽素雅的江南園林，沉浸式體驗江南文人的詩意生活……國慶期間，蘇州拙政園推出的“拙政問雅”夜間游園項目為游客營造了難得的靜謐體驗。自活動推出以來，“拙政問雅”夜間游園項目因其別具文化韻味的游覽體驗而廣受游客歡迎，成為文化與旅游深度融合的鮮活實踐。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，國慶七天假期，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。從“文博熱”的備受矚目，到“新中式游”的方興未艾；從奔赴小眾縣城，到跟著賽事演出去旅行……觀察近年火熱的文旅消費市場，文化正在成為旅游發(fā)展的新引擎，賦予旅游活動更深層次的內(nèi)涵與魅力。文化與旅游的碰撞融合，不僅為文化傳承與創(chuàng)新開辟了廣闊舞臺，激發(fā)起人們關(guān)注文化、了解文化的興趣，增強了文化的傳播力、影響力；還促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動地方經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，并催生了一系列新業(yè)態(tài)新模式，帶動人氣聚起來、消費火起來。

在文旅加速融合的背后，是人們?nèi)遮叾鄻踊€性化、品質(zhì)化的旅游消費需求。大眾旅游時代，人們不再滿足于走馬觀花式游覽傳統(tǒng)景點，而是轉(zhuǎn)向關(guān)注文化內(nèi)涵、深度參與、個性服務(wù)。時下，如何持續(xù)創(chuàng)新供給為文旅融合激發(fā)更多活力，成為滿足消費轉(zhuǎn)型新需求的必答題。

文旅融合發(fā)展的核心是注重文化的挖掘與弘揚。換句話說，文化是內(nèi)核，旅游是形式，只有“內(nèi)外兼修”才可充分釋放文旅融合新動能，進一步提升旅游供給的文化“含金量”。這就要求深度挖掘地方特色文化資源，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點，將不同的文化元素融入特定場景與故事之中，為游客帶來多姿多彩的旅游體驗，讓人身處其中感受獨特的文化魅力。比如，河南洛陽依托深厚的歷史文化底蘊，打造以石窟文化、古都文化為特色的城市文旅名片，在文旅場景和玩法上不斷推陳出新，沉浸式夜游、歷史人物互動表演、實景演藝等特色活動持續(xù)引領(lǐng)文旅潮流。相關(guān)經(jīng)驗啟示我們，堅持立足本地特色，避免跟風(fēng)照搬、復(fù)制粘貼，才能在文旅競爭中脫穎而出，形成屬于自己的核心吸引力。從本質(zhì)上看，旅游也是一項審美活動，如果能夠從自然和人文景觀中有效提取美學(xué)信息、進行美學(xué)聯(lián)想、積淀美學(xué)經(jīng)驗、升華美學(xué)情感，打造獨一無二的審美體驗，旅游的文化味就能得到更加充分的彰顯。

創(chuàng)新文旅供給，科技的力量不容忽視。眼下，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為人們帶來新鮮的視聽互動體驗，塑造了許多融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。利用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新文化表達形式，可以為文旅融合搭建更多媒介橋梁，打開更多想象空間。善用科技賦能，還能夠有效提升旅游管理服務(wù)效率?，F(xiàn)在，游客更加關(guān)注“吃住行游購娛”等方面的細節(jié)體驗。對此，要堅持問題導(dǎo)向、需求導(dǎo)向的服務(wù)思維，積極運用新技術(shù)、新手段優(yōu)化提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈精細化運營水平，探索“文旅+沉浸體驗”“文旅+文創(chuàng)消費”“文旅+主題游樂”等融合模式，改善文旅管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給，拓展智能化、個性化的旅游服務(wù)方式。

深化文旅融合，還需強化體制機制保障。要進一步打破行業(yè)壁壘、區(qū)域壁壘，促進文化旅游發(fā)展要素暢通流動，有效激發(fā)市場參與主體的創(chuàng)造性。以國家文化公園等重點項目建設(shè)為抓手，探索文化資源轉(zhuǎn)化模式，充分發(fā)揮文化資源多元價值效能。創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展方式，加強紅色文化研究與闡釋，打造更多有內(nèi)涵、有創(chuàng)意、有吸引力的紅色文旅產(chǎn)品。此外，非遺傳承人、數(shù)字文化人才、青年人才等是文旅融合發(fā)展的重要推動者，應(yīng)結(jié)合市場需求和發(fā)展趨勢，完善人才培養(yǎng)機制和支持政策，營造有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的人才生態(tài)。

濃厚的煙火氣、時尚的國潮風(fēng)、多元的國際范……繁榮的文旅市場映射一個生機勃勃、活力滿滿的中國。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，將更好滿足人們對美好生活的新期待，開拓更為廣闊的發(fā)展機遇和空間。

《光明日報》（2024年10月17日?02版）