當古代文物遇上現(xiàn)代審美，會碰撞出多少爆款產(chǎn)品？近期，博物館新晉“頂流”文創(chuàng)冰箱貼爆火出圈，“一貼難求”。有人凌晨五點到博物館門口排隊，只為把栩栩如生的“文物”帶回家；有人兩年間收集400多件冰箱貼，希望留住旅行見聞和美好記憶；還有人“蹲守”購物網(wǎng)站拼手速，只為搶到戳中審美、心心念念的那款冰箱貼。

文創(chuàng)冰箱貼火出圈其實早有預(yù)兆。自2016年國家文物局發(fā)文，鼓勵各單位將館藏資源開發(fā)成滿足民眾文化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品以來，北京故宮博物院、中國國家博物館等多家博物館先后開設(shè)了文創(chuàng)店。其中，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品種類從2019年的102款發(fā)展至如今的2000多款，其2023年的銷售額為4000多萬元。文創(chuàng)產(chǎn)品從簡單地復(fù)制和再創(chuàng)造，一步步走向注重設(shè)計和創(chuàng)新，故宮朝珠耳機、“馬踏飛燕”玩偶等“明星”文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。

如今爆火出圈的冰箱貼，除了在造型和工藝上實現(xiàn)了升級換代之外，更是融入了設(shè)計團隊對文化的深度思考。2023年，中國國家博物館展出的一件文物忽然“紅”了，時常引發(fā)游客圍觀。社交平臺上出現(xiàn)的大量有關(guān)“明孝端皇后九龍九鳳冠”的圖片和評論，讓文創(chuàng)團隊意識到它有成為“爆款”的潛質(zhì)。不久，以該文物為原型設(shè)計的木質(zhì)鳳冠冰箱貼面市，3000件產(chǎn)品剛一上架就迅速售罄。此后的3個多月里，8萬件木質(zhì)鳳冠冰箱貼被搶購一空，同系列文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超1000萬元。

博物館“明星”文物帶火文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也推動“文博熱”持續(xù)升溫。通過冰箱貼了解一座城市，為一款文創(chuàng)產(chǎn)品打卡博物館的游客越來越多。天宮藻井冰箱貼的爆火為北京古代建筑博物館引來更多觀眾，曾經(jīng)冷清的博物館門口現(xiàn)在經(jīng)常排起長隊，今年“十一”小長假期間，這里每天平均客流量超過5000人。這款爆火冰箱貼的原型——明代隆福寺的萬善正覺殿天宮藻井也被更多人關(guān)注和了解。

文創(chuàng)冰箱貼爆款頻出，也體現(xiàn)了如今的年輕人對國潮的追捧和對傳統(tǒng)文化的自信。無論是敦煌莫高窟飛天冰箱貼還是北海公園五脊六獸冰箱貼，依托的都是中國悠久的歷史和豐富的文化資源。隨著越來越多文創(chuàng)產(chǎn)品火出圈，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也將有更廣闊的發(fā)展空間，同時帶動“國潮”文化不斷演繹新的精彩。

策劃 制作｜杜安琪

編輯｜闞純裕

配音｜姚抒廷